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CBA转折季:中国篮球重整旗鼓,需要更职业化的联赛 作者:匿名 时间:2019-11-23 15:37:27:


记者 | 邵未来

2019年11月1日晚,新赛季的cba联赛即将在东莞拉开帷幕。

这是姚明担任篮协主席和cba公司董事长以来最重要的一年,也是cba公司首任ceo王大为的首秀。

2019年夏天,在家门口男篮世界杯上折戟的中国篮球,亟需重整旗鼓,而cba联赛,显然被寄予厚望——通过联赛重新提升吸引力,也期待着涌现出更多优秀的球员。

与此同时,2019-20赛季是名副其实的“转折季”——2020-21赛季,cba将进入“工资帽”,而正在进行中的商务周期亦将在本赛季末到期。

赞助商体系将面临重塑

时间回溯到2017年,那一年cba公司正式接管联盟,联赛全面步入了“姚时代”。

这一年开始,联赛建立了五级招商赞助体系,其中,中国人寿成为了最高层级官方主赞助商,其每年的投入高达3.5亿元。

2018-19赛季,招商赞助收入8亿元,而全新赛季,仅招商赞助方面就会超过这个数字。

2019-20赛季cba的合作伙伴总数量从上赛季的18家增加到了25个。不过,也有新旧更迭——cba上赛季的官方赞助商ups官宣不再续约。

值得一提的是,新赛季也是中国人寿与cba签署合作合同中的最后一年。重塑赞助商体系是姚明打造联赛品牌价值的重要一环。

此前,姚明在接受媒体采访时曾表示,2017-20赛季为第一个联赛商务周期,2020-21赛季开始将面临新的招商工作。

因此,2019-20赛季对于cba的品牌价值将非常重要,新商务周期的招商成果,很大程度上仰仗于这个赛季的情况。

另一方面,“莫雷事件”于cba是一个前所未有的利好。

截止11月1日当天,中央电视台体育频道依然没有任何nba转播,而腾讯体育的直播间则没有出现赞助商的身影。

只要cba新赛季能够展现出足够的竞争力、关注度和品牌价值,必将成为赞助商们的新宠。

球队logo重设,裁判涨薪30%,

北京北控的队徽如今变成了蓝色系,两把宝剑搭配“royal fighters”的横幅。深圳猎豹则成为了深圳领航者,一架红色的战斗机颇为亮眼。广州龙狮的队徽上原来的“long”更改为了现在英文对于东方龙的翻译“loong”。

一系列上新版的球队队徽,是2019-20赛季cba的新趋势。与此同时,球队的出场服、训练服、比赛服也都重新进行了设计。

目前来看,cba联赛的四大收入内容是版权、赞助、票务和衍生品,其中,版权和赞助收入,已成为支撑联赛商业化的支柱,总收入每年超10亿元。

但票务和衍生品开发等方面,仍处于相当初级的阶段,有巨大的潜力可挖。而这两项不仅仰仗于cba整体品牌价值的提升,更需要各支球队俱乐部在当地的深耕。

此外,多年来饱受争议的cba裁判问题,也正在解决过程之中。

cba公司ceo王大为透露,联盟将在2019-20赛季试点专职裁判,逐步完善裁判培养体系。

据悉,新赛季兼职裁判将会涨薪30%以上,还会签下5名裁判员作为员工,签的是劳动合同,而非劳务合同。与此同时,联盟也会开启裁判培养计划。

“林疯狂”领衔,外援提升联赛商业价值

季前赛首秀就独得40分,林书豪的cba首秀,又掀起了一场“林疯狂”。

斯塔德迈尔、斯蒂芬森、林书豪……这些曾经叱咤世界篮球的名字,将出现在新赛季的国内赛场上。而马布里作为北控主教练的首秀也一定会带来众多看点。

cba联赛需要更多这样的球星来提升联赛的整体水平。但是外援的到来是否会压缩国内球员、尤其是年轻球员的成长空间,也一直处于争议之中。

新赛季,联赛的荣誉体系中新增了最佳第六人奖项,亦是一种考量。

在正式施行工资帽、新的外援人次等多项政策前的最后一个赛季里,联盟中有11支球队签下了两名以上外援,其中同曦和四川分别拥有4名外援。

虽然关于外援政策的争议不小,但“林疯狂”们亮相cba赛场,至少能进一步带热球市。

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